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傳統企業網絡營銷轉型必須要克服的三大難點

作者:陳明鵬來源:www.www.natsukihamamura.com日期:2014-12-29 9:19:27人氣:1583
云度網絡科技認為:傳統企業不分大小,無論行業如何,創業或成熟,在面對互聯網營銷轉型時,都會遇到以下三大難點:
     一、思維。傳統企業無法正確擁有用戶思維。周鴻祎說過:我的互聯網方法論中說沒有用戶,就沒有客戶。用戶少了,客戶就沒了。所以他建議傳統企業轉型,不要一上來就想怎么去賺消費者的錢。但是,在很多傳統企業看來,他們并不具備互聯網公司所談的用戶和客戶理念的基礎。像小米通過低價賣手機,最后卻成為后續增值業務的載體,在其他行業,很難找到能后續如此緊密連接用戶的方式和管道。像現在很多傳統企業通過舉辦一些活動來引流,但是企業卻沒有擁有調動和把控能力。而互聯網企業,他們與自己的用戶有很強的連接、傳播和把控能力,互聯網企業長期維護,運營,娛樂“用戶”,而恰好是這一點是很多線下傳統企業目前不愿意但完全能做到的,關鍵是,傳統企業的思維還未轉換過來,所以說,思維,是傳統企業互聯網營銷轉型最大的難點。
      二、體制。體制束縛著傳統企業,很多企業抱怨受制于總公司、或者抱怨資源有限,很多事情沒法做,無法開展,沒人頭又沒預算。其實,我們不是不能做,而是不想做,找各種各樣的理由,不過是在給自己不想轉型找借口而已,傳統企業思維還未能轉變過來,要一下子讓接受互聯網時代,一下子轉型,實在讓人難以接受。在這個瞬息變換的年代,傳統企業能否能建立起一個合適自己體制,又跟上用戶對信息的需求的步伐呢?
      三、操作。傳統企業要轉型,可能還要面對一個難題,那就是人才,無論是大企業,還是小企業都會面臨同樣的問題,互聯網發展迅猛,人才需求緊缺,而有經驗、有能力的互聯網人才,就更難找了,甚至很多專業的互聯網公司,也很難找到合適的人才。所以在人才這件事情上,企業也要舍得付出,這樣無論是外聘人才,還是內部培養,人才都不會成為瓶頸。其次,很多企業找不到適合投放的媒體,很多企業做了推廣,卻發現發現效果很差,那是不是就不做推廣了呢?其實不然,網絡推廣是一個持久戰,不是立竿見影的事。
     其實,這三大難點,都不是問題,思維也好,體制也好,還是操作也罷,關鍵是看你有沒有那個轉換的心態,是否愿意尊重行業發展的規律,互聯網時代,如果傳統企業不能很好地實現轉型,那么面臨的結果就是淘汰。其實每個行業都有自己的優點,每個企業的互聯網轉型之路都應該靠自己走出來。

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